Apoyar eventos, actividades y causas locales puede ayudarte a diferenciarte de la competencia y a reforzar el atractivo de tu negocio para tus clientes habituales. La \u201cresponsabilidad social corporativa\u201d es una forma de relaciones p\u00fablicas que puede resultar incluso m\u00e1s eficaz que la publicidad a la hora de construir y mantener tu marca.<\/p>\n
Decide a principios de a\u00f1o cu\u00e1nto vas a destinar a actividades de participaci\u00f3n en la comunidad. Supongamos que destin\u00e1s el 4 % de tus ventas al marketing. \u00bfQu\u00e9 parte de ese porcentaje deber\u00edas dedicar a la responsabilidad social corporativa? No hay una cifra m\u00e1gica; la proporci\u00f3n adecuada depende de tu mercado, de tu competencia y de tus objetivos. <\/p>\n
Decide a principios de a\u00f1o qu\u00e9 eventos y causas vas a apoyar, y c\u00f3mo lo vas a hacer. Extender un cheque est\u00e1 muy bien; todas las organizaciones comunitarias necesitan dinero. Pero piensa en qu\u00e9 es lo que m\u00e1s beneficiar\u00e1 a tu marca. Se te da muy bien cocinar y tratar con la gente. \u00bfC\u00f3mo puedes aprovechar esos talentos para beneficiar tanto a la comunidad como a tu negocio?<\/p>\n
En mi trayectoria como director general de un restaurante, me centr\u00e9 en ofrecer comidas para reuniones de lanzamiento de iniciativas ben\u00e9ficas, eventos comunitarios e incluso para los medios de comunicaci\u00f3n que cubr\u00edan grandes eventos. A cambio del valor de la comida y la mano de obra, consegu\u00eda un patrocinio, sabiendo que, adem\u00e1s de una ubicaci\u00f3n destacada de nuestro logotipo, obtendr\u00edamos una excelente publicidad de boca en boca. En los eventos, sol\u00eda pedir unos minutos para hablar de lo contentos que est\u00e1bamos de poder echar una mano a una causa tan loable. <\/p>\n
Puedes llevar comida a las reuniones de padres y profesores, organizar veladas en las que sirvan famosos, patrocinar un hoyo en un torneo de golf ben\u00e9fico, ofrecer comida gratis a los ni\u00f1os que saquen buenas notas\u2026 cualquier cosa que provoque una reacci\u00f3n del tipo: \u201c\u00a1Vaya! No ten\u00edan por qu\u00e9 hacer esto\u201d. Las opciones solo est\u00e1n limitadas por tu imaginaci\u00f3n. <\/p>\n
Aseg\u00farate de ponerte en contacto con las organizaciones durante la fase de planificaci\u00f3n para confirmar que estar\u00edan dispuestas a aceptar tu ayuda. A continuaci\u00f3n, ofr\u00e9cete (o ofrece a uno de tus empleados) como persona de contacto. Si eres nuevo en este tipo de actividades, empieza poco a poco. Haz una o dos cosas realmente bien antes de asumir m\u00e1s responsabilidades.<\/p>\n
En 2014, la empresa de investigaci\u00f3n Technomic Inc., con sede en Chicago, pregunt\u00f3 a los consumidores qu\u00e9 causas les gustar\u00eda que apoyaran los restaurantes. Estos son los resultados, en orden descendente:<\/p>\n
Todas estas son causas loables, pero c\u00e9ntrate en aquellas con las que t\u00fa y tu personal os sint\u00e1is personalmente identificados. Esto aumentar\u00e1 los niveles de compromiso y har\u00e1 que tu personal se sienta bien trabajando para ti. \u00bfSe ha visto afectada tu familia por alguna enfermedad en concreto? \u00bfHay varios miembros del personal que sean entrenadores en alguna liga deportiva? \u00bfA qu\u00e9 colegios acuden los hijos de los empleados? Cuando descubras un inter\u00e9s del personal que conecte con tu mercado objetivo, habr\u00e1s dado en el clavo.<\/p>\n
Las donaciones no son la \u00fanica forma de fortalecer los lazos comunitarios. El restaurante Schmidt\u2019s Restaurant and Sausage Haus, de Columbus (Ohio), lleva puestos ambulantes de comida a ferias y festivales de todo el estado, con lo que obtiene ingresos al tiempo que consolida su estatus de icono de la comunidad. Las clases de cocina, las cenas con cata de vinos y los food trucks son otras formas de obtener beneficios al tiempo que se presta servicio a la comunidad.<\/p>\n
El vest\u00edbulo dice mucho de un negocio. \u00bfExhibes esa foto del equipo de la liga infantil que patrocinas y la carta de agradecimiento de la Cruz Roja local? Hoy en d\u00eda, puedes utilizar las redes sociales como un vest\u00edbulo virtual. Destaca tus actividades de responsabilidad social corporativa en Facebook, Twitter, Instagram y otras redes sociales. Solo aseg\u00farate de compartir tu pasi\u00f3n por la causa y de mostrarte humilde respecto a tu implicaci\u00f3n. Cualquier cosa que puedas hacer para estrechar los lazos con la comunidad y ayudar a mejorar la calidad de vida local har\u00e1 que los vecinos de la zona tengan una opini\u00f3n m\u00e1s positiva de tu restaurante. Y puedes generar mucho negocio a partir de esas impresiones favorables.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Supporting local events, activities, and causes can help you stand out from your competition and strengthen your operation\u2019s appeal to core customers. \u201cCorporate citizenship\u201d is a form of public relations that can be even more effective than advertising in building and maintaining your brand. Tips for Strengthening Your Community Ties Make a Budget Determine at the […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":4015,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[69],"tags":[],"class_list":["post-4014","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-running-your-business"],"acf":[],"yoast_head":"\n